Reklamy v ChatGPT míří do Evropy. Jak budou fungovat?

OpenAI včera, 18. srpna 2026, oznámilo dosud největší rozšíření svého reklamního systému ChatGPT Ads. Po několikaměsíčním testování v USA a dalších zemích se reklamy během příštího týdne rozšíří do 31 evropských trhů. Pro inzerenty tak vzniká nový reklamní kanál, který se v jednom zásadním ohledu liší od klasického vyhledávání na Googlu – nepracuje pouze s tím, co člověk hledá, ale především s tím, co se právě snaží vyřešit. (OpenAI)

Představme si například uživatele, který se ChatGPT zeptá: „Hledám výkonný telefon co dobře fotí do 25 000 Kč“. ChatGPT mu odpoví a pod odpovědí se může zobrazit jasně označená sponzorovaná nabídka relevantního prodejce nebo výrobce. Reklama přitom není součástí odpovědi a nijak neovlivňuje to, co ChatGPT uživateli doporučí. Zobrazuje se samostatně pod odpovědí. (OpenAI Help Center)

Z pohledu cílení je ChatGPT Ads zajímavé hlavně tím, že se neposuzuje jen jedno klíčové slovo. Systém pracuje s kontextem a záměrem celé aktuální konverzace, obsahem reklamy a cílové stránky, nastavením inzerenta a tzv. context hints, kterými může inzerent popsat situace a témata, pro něž je jeho nabídka relevantní. Pokud o stejné zobrazení soutěží více reklam, roli hraje jak jejich relevance, tak nabídka inzerenta. (OpenAI Help Center)

V Evropě je navíc důležitý detail: personalizované reklamy založené na historii předchozích chatů nebo paměti ChatGPT zde zpočátku nebudou dostupné. Reklama se tedy bude opírat především o kontext právě probíhající konverzace, jazyk, obecnou lokalitu a nastavení kampaně. Inzerent přitom samotnou konverzaci neuvidí – získává pouze agregovaná data o výkonu reklam. (OpenAI Help Center)

Reklamy se budou zobrazovat uživatelům tarifů Free a Go, zatímco Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zůstávají bez reklam. OpenAI zároveň reklamu nevkládá do konverzací týkajících se citlivých oblastí, například osobního zdraví, duševního zdraví nebo politiky. (OpenAI Help Center)

Pro firmy tak vzniká něco mezi PPC reklamou a reklamou založenou na skutečném nákupním či rozhodovacím záměru zákazníka. A právě schopnost správně popsat kdy, komu a v jakém kontextu má být nabídka relevantní, může být jedním z hlavních rozdílů mezi úspěšnou a neúspěšnou kampaní.

Jak je to oficiálně s registrací do Ads Manageru

Je potřeba oddělit dvě věci: spuštění reklam v ChatGPT v Česku neznamená, že si česká firma může hned založit vlastní reklamní účet a kampaně spustit sama.

V USA a dalších původních trzích už funguje samoobslužný OpenAI Ads Manager Beta na ads.openai.com. Firma si zde vytvoří reklamní účet, vyplní firemní údaje, projde ověřením přes službu Persona a kontrolou ze strany OpenAI, nastaví fakturaci a následně může spouštět kampaně. Při registraci je důležité správně zvolit například zemi, měnu a časové pásmo, protože některé z těchto údajů už později nelze změnit.

Pro nové evropské trhy včetně Česka ale tento self-service zatím dostupný není. OpenAI uvádí, že první kampaně budou spuštěny prostřednictvím OpenAI Ads Solutions týmu, agenturních partnerů a technologických partnerů. Samoobslužný Ads Manager má být v Evropě zpřístupněn později během léta 2026, přesné datum pro ČR zatím oznámeno nebylo.

České firmy mohou už nyní na ads.openai.com projevit zájem o reklamu, nejde však zatím o klasickou registraci podobnou Google Ads s okamžitým přístupem ke kampaním.

Chcete zjistit, zda mohou ChatGPT Ads dávat smysl i pro váš e-shop nebo firmu? Ozvěte se nám. Rádi s vámi probereme možnosti nového reklamního kanálu a připravíme strategii pro první testovací kampaně.