Publikační plán je součástí marketingového plánu. Jeho obsahem je souhrn témat a formátů, které budou v rámci vašich komunikačních kanálů směřovat k vašim cílovým skupinám. Publikační plán se nejčastěji objevuje ve formě dokumentu, případně jako tabulka.
Publikační plán by měl pro jednotlivé komunikační kanály obsahovat různé údaje. V případě příspěvků na sociální sítě v publikačním plánu obvykle najdete:
Díky publikačnímu plánu víte s dostatečným předstihem, jaký obsah na vašich komunikačních kanálech bude publikován. Zároveň si můžete příspěvky naplánovat dopředu na celý měsíc a nemusíte jejich vymýšlením a tvorbou trávit čas několikrát v průběhu měsíce.