UTM parametry

Co jsou to UTM parametry?

UTM parametry (Urchin Tracking Module) pomáhají při vyhodnocování kampaní. Díky nim jste schopní určit, odkud přesně uživatelé přišli na váš web. Využívají se například u kampaní na Facebooku, abyste byli schopni zjistit, který z příspěvků vám na web přivedl nejvíce návštěvníků. Vyhodnocení lze provádět například přes Google Analytics.

TIP od Suzzie:

Pro vytvoření UTM odkazu lze využít různé online generátory. V rámci Google Analytics můžete využít nástroj Campaign URL Builder, který vám po zadání potřebných údajů vygeneruje odkaz.

UTM parametry v praxi

UTM parametry dělíme na několik druhů:

• Source (utm_source) –⁠ Označuje zdroj, odkud návštěvník přichází (například Facebook, Seznam, …).
• Medium (utm_medium) –⁠ Ukazuje, z jakého média návštěvník přišel (například social = sociální sítě, referral = z jiného webu apod.).
• Kampaň (utm_campaign) –⁠ Určuje, v rámci jaké kampaně návštěvníci na web přišli, pokud máte například na Facebooku spuštěných více kampaní zároveň.
• Obsah (utm_content) –⁠ Odlišuje různé varianty reklamy (například varianta banneru).
• Klíčové slovo (utm_term) –⁠ V rámci UTM parametru si můžete nastavit hlavní klíčové slovo, používá se zejména u kampaní ve vyhledávání.