Značka (v angličtině brand) označuje obchodní značku, její logo, symboly, produkty, ale také její filozofii a hodnoty. Se značkou si zákazníci pojí jisté postoje a emoce. V rámci budování značky by se firma neměla zaměřit jen na marketing, ale i na PR (public relations), HR (human resources), péči o zákazníka nebo na grafiku produktů. Budování značky se věnuje samostatná disciplína – branding.