A-B testování

Co je to A-B testování?

A-B testování nazývané rovněž „split testing“ je marketingová metoda, která umožňuje porovnat efektivitu více variant (reklamy, stránky na webu apod.) v rámci určitého marketingového nástroje. Důležitými prvky jsou dostatečný vzorek uživatelů a stejné podmínky testování pro obě varianty. Po vyhodnocení úspěšnosti (například v Google Analytics) se dále pracuje s výslednou variantou. 

A-B testování v praxi

• Reklamní bannery v PPC reklamě (textové i grafické prvky)
• Landing pages webu (CTA tlačítka, nadpisy, formuláře)
• Efektivita newsletterů (varianty e-mailů, předměty, odesílatel)
• Počet kroků v nákupním košíku aj.

Například v Business Manageru (inzertním nástroji pro Facebook a Instagram) je možné A/B test provést tak, že posléze sám vyhodnotí podle zvoleného časového období a rozpočtu, na kolik procent bude A/B test relevantní.

Co je cílem A-B testování?

Zjistit, která z testovaných variant je výkonnější z pohledu konverzí, konverzního poměru, CTR či jiných metrik.