SWOT analýza

Co je to SWOT analýza?

SWOT analýza je metoda strategické analýzy a používá se pro zhodnocení vnitřních a vnějších faktorů, které mohou ovlivnit úspěšnost organizace nebo konkrétního podnikatelského záměru.

SWOT analýza v praxi

• S (Strengths) — Silné stránky: patří sem zejména vnitřní faktory, jako jsou schopnosti, znalosti, potenciál nebo dosažené úspěchy. Díky silným stránkám jste schopni posilovat svoji pozici na trhu, je to váš náskok před konkurencí. 
• W (Weaknesses) — Slabé stránky: mezi interní slabé stránky může patřit slabá reputace, nízká produktivita i vysoké náklady na výroby. Slabé stránky firmy jsou takové, které snižují její hodnotu a působí jako překážky ři cestě za úspěchem.
• O (Opportunities) — Příležitosti: vnější příležitosti, které mohou znamenat potenciál pro rozvoj podnikání a posílení pozice na trhu. Pokud je dokážete správně identifikovat, můžete dosáhnout vyšší poptávky nebo lepší reputace. Můžete využít například nové díry na trhu nebo postupného demografického vývoje.
• T (Threats) — Hrozby: vnější faktory, které jsou mimo kontrolu firmy a mohou ohrozit dosažení vašich cílů nebo celou existenci vaší firmy. Díky analýze byste je měli dokázat identifikovat a adekvátně se na ně připravit nebo je eliminovat.

U hrozeb lze využít Paretova pravidla. Jde o to, abyste u každé hrozby určili, jak jednotlivé hrozby mohou vaši firmu poškodit. Podle tohoto pravidla 80 % finančních ztrát způsobí 20 % potenciálních hrozeb. V souladu s Paretovým pravidlem je tak důležité si hrozby seřadit — od nejvíce po nejméně závažné.