Marketingový mix neboli 4P je důležitou složkou pro vytvoření marketingové strategie. Organizace nebo firma pak za pomocí marketingového mixu představuje a konkretizuje kroky, které vedou k poptávce po produktu.
Cílem marketingového mixu 4P je zamyslet se nad vaším produktem tak, abyste dostali zajímavý produkt, a dostali jej správnou cestou k cílovému publiku.
Existují i modely, které 4P rozšiřují na 7P nebo dokonce 8P. Přidávají zejména pojem People (lidé, bez kvalitního složení týmu úspěchu nedosáhnete), Productivity (Produktivita) nebo logistika a vztahy s dopravci samy o sobě (Packaging).