Virální marketing

Co je to virální marketing?

Virální marketing je jednou z marketingových metod, která využívá k získávání dosahu šíření virálního obsahu lidmí. Sdělení se přímo vybízí, aby jej lidé mezi sebou šířili a tím rozšiřovali o kampani povědomí. V podstatě se šíří jako virus (od anglického slova viral). Využití virálního marketingu umožňuje oslovit velké množství potenciálních zákazníků za relativně nízkých nákladů.

V praxi

V praxi pro provedení virální kampaně můžete následovat tyto kroky:

• Připravte se na růst — Po doslova expozivním nárůstu zájmu díky povedené kampani musíte být na tento zvýšený zájem připraveni.
• Mějte jasné sdělení — Ujistěte se, že je vaše sdělení srozumitelné.
• Pracujte s emocemi — Vaše kampaň by měla v lidech vzbudit emoce, aby měli větší chuť obsah sdílet.
• Vizualita — Pro šíření vaší zprávy využijte obrázky, nejlépe video. Zaujmete tak zpravidla lépe než obyčejným textem.
• Cílová skupina — Nezapomeňte, že i u virální kampaně byste měli vždy vědět, na koho cílíte. Skoro nikdy neoslovíte úplně každého.

Příkladem virálního marketingu může být třeba kampaň „The Ice Bucket Challenge“ (Kbelíková výzva), která měla zvednout povědomí o amyotrofické laterální skleróze. Přáteli nominovaná osoba se měla polít kýblem s ledem anebo přispět 100 dolarů organizaci ALS Association.

Po polití totiž nominovaný na krátký okamžik zažil šok, který se podle organizátorů svou povahou podobal právě tomu, co prožívají pacienti s ALS. Do výzvy se zapojili lidé z celého světa a sdíleli jej i slavné osobnosti jako Lady Gaga nebo Bill Gates.