Marketing

Co je to marketing?

Marketing má mnoho definic, zjednodušeně se jedná o proces zaměřený na prodej a uspokojení potřeb zákazníka. Marketing vznikl už v 19. století s rozvojem strojové výroby a zvyšující se spotřebou zboží. Odborně se marketingem zabývají marketéři, kteří se často specializují na specifickou výseč marketingu. Při tvorbě marketingové strategie odborníci pracují s nástroji jako je marketingový mix, AIDA nebo STDC.

TIP od Suzzie:

Prostředí marketingu se neustále vyvíjí a mění. Platformy jako Facebook, Instagram nebo třeba Pinterest přicházejí téměř každý měsíc s novými možnostmi, jak můžete marketing dělat efektivněji a nápaditěji. Každý měsíc pro vás proto zpracováváme přehled marketingových novinek, díky kterému vám ty nejžhavější novinky nikdy neuniknou.

Marketing v praxi

Jak už bylo napsáno výše, marketing je komplexní disciplínou, která zahrnuje množství podoborů, na které se jednotliví marketéři úzce zaměřují. Mezi tyto podobory a specializace patří třeba:

• Affiliate marketing –⁠  Spadá do výkonnostní formy marketingu, která je užitečná a výhodná pro obě partnerské strany.
• Guerilla marketing –⁠ Cílem je vyvolat zájem, angažovanost, virálně se šířit a vyvolat rozruch pomocí dramatických metod.
• Neuromarketing –⁠ Využívá neurovědecký výzkum a chování spotřebitelů ke zlepšení efektivity marketingu.
• Scent marketing –⁠ K běžně využívaným smyslům v marketingu, jako je zrak a sluch, přidává další, a to čich.
• Virální marketing –⁠ Využívá k získávání dosahu šíření virálního obsahu lidmi.
• Buzzmarketing –⁠ Cílí na vyvolání rozruchu a hukotu okolo značky, produktu nebo služby. Sdělení jsou založená na tom, že je mezi sebou lidé šíří.
• Event marketing –⁠ Pojí se s událostí, prožitkem či zážitkem a jeho cílem je posílit image značky a pozitivní vztah k firmě.
• Obsahový marketing –⁠ Zaměřuje se na obsah, třeba na články na blogu.
• Remarketing –⁠ Jedná se o reklamy, které cílí na uživatele, kteří už váš web navštívili.
• Online marketing –⁠ Jedná se o propagaci produktů a služeb na internetu.
• Pull marketing –⁠ Marketingová strategie, jejímž středobodem je zákazník, který aktivně hledá řešení svého problému.
• Výkonnostní marketing –⁠ Zaměřuje se na výkon a na konverze.
• Digitální marketing –⁠ Zaměřuje se na oblast digitálních médií.
• Engagement marketing –⁠ Zahrnuje techniky, strategie a postupy zaměřené na podporu účasti zákazníků.

Co je cílem marketingu?

Cíle marketingu jsou různé a záleží vždy na konkrétním požadavku. Díky marketingu můžete zlepšit povědomí o značce, zvýšit prodeje produktů nebo služeb, zvýšit povědomí o problematice a mnohem více. Ke stanovení jasných cílů vám může pomoci vytvoření marketingové strategie.